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世界杯活动会在游戏中圆满落幕时

  作为我国首批96个体育特色小镇试点项目之一,赣州市大余县丫山运动休闲特色小镇在省市体育部门的指导下,紧扣乡村振兴战略,着力搭建休闲体育的舞台,发挥体育“转换器”的功能,成为推动丫山的青山绿水变为助力经济社会发展的新动能。
  近年来,该县牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山”理念,坚持人与自然和谐共生。随着国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,全民健身上升为国家战略,该县抢抓运动休闲产业迎来的黄金发展期的机遇,确立打造“体育名县”“全域体育旅游城市”目标,推动体育产业融合发展。举全县之力打造丫山运动休闲特色小镇,并且将其作为“体育名县”创建的“龙头工程”。去年8月,该小镇被国家体育总局列为全国第一批运动休闲特色小镇创建试点单位。记者了解到,小镇总规划面积3平方公里,总投资30.6亿元,集户外运动、休闲度假、旅游观光、养生保健、文化传承为一体。
  按照“政府主导、企业主体、市场运作”原则,该县牢固树立保护第一的理念,推动传统观光游向休闲度假游转型升级。小镇以丫山风景名胜区为核心,在规划建设上突出“美”字,在产业定位上突出“特”字,聚合山地运动、民俗文化、康体养生和大众休闲等项目,在功能服务上突出“聚”字。目前,小镇建有国内一流环形自行车泵道、10公里山地自行车越野赛道、13公里环山健康骑行步道、16公里登山道、UTV全地形越野、自行车极限运动赛道等20多个项目。
  杨逢春副省长视察了青洽会高原体育展区,强调要大力发展体育事业和体育产业,做大十大青海国际品牌赛事,推动体育与相关产业的融合,提升广大群众的幸福指数。省政府副秘书长王志忠,省体育局局长尕藏才让、副局长杨培陪同视察。
  展馆内,展品众多,内容丰富,集中展示了以“环湖赛”为重点的十大国际精品赛事和全民健身事业取得的成果,以传统民族体育、冰雪运动项目、体育用品和运动器材等版块为展区增添了靓色。杨逢春步入展馆,仔细观看展览,详细了解展区布展特点和体育事业发展情况,对“青海高原体育展区”的筹备和布展工作给予了充分肯定。看到展台吸引了众多参观者驻足,取得了良好的宣传推介效果,频频点头称赞。
  杨逢春指出,展馆集中体现了体育新发展理念,全方位多角度展示了青海自然生态、户外运动、民族体育、品牌赛事和体育文化成果,精彩呈现了高原体育特色,有内容、有文化、有精神。他强调,体育是培养健康体魄、塑造健全人格、促进人的全面发展的重要事业,是一个地区软实力的重要体现。要大力发展体育事业,开展文明科学、形式多样的体育健身活动,打造具有区域特色、行业特点的全民健身品牌,搭建群众喜闻乐见的体育活动和赛事平台,更好地满足人民群众多元化体育需求。要积极争取国家体育总局的大力支持和政策扶持,以十大品牌体育赛事为平台和依托,大力发展青海特色体育赛事活动,大力挖掘民族体育赛事活力,使十大品牌体育赛事更具有青海特色、更具有世界眼光和更具有国际标准。通过十大品牌体育赛事带动体育、文化、教育、旅游、康养、科技等多产业融合发展,提升广大群众的幸福指数。 依托特色小镇,该县的体育大赛不断,先后举办了第六届环鄱阳湖国际自行车赛序幕赛、2016中国·大余全国速度赛马大师赛、2017中国·大余山地马拉松赛等31类300余次体育休闲活动,参赛人员超120万人次。数据显示,2016年,来该县开展运动休闲旅游(活动)的国内外游客达600万人次,运动休闲旅游产业收入20亿元以上。2017年,该县接待游客人数、旅游收入又分别较上年增长33.4%、32.3%。到2025年,该县要实现30亿元体育产业产值的目标,体育产业增加值年均增长率13%以上,体育产业要成为经济发展的新引擎。世界杯来袭,疯狂的不只有球迷,还有全世界的商家。特别是在餐饮业,几乎所有商家都在“蹭”世界杯的热点。其中,就不得不说到1314茶。网友说,1314茶的世界杯活动做得简直“绝了”;业内人士说,1314茶的这次的世界杯营销堪称体育营销的典范。
  那么,关于这次“全行业”性质的世界杯体育营销,1314茶到底做了些什么让网友与业内人士赞不绝口呢?
  世界杯新品吸引眼球
  “坐在1314茶世界杯主题的店里,喝上一杯球问或是球爱,不请自来的仪式感仿佛自己来到了世界杯现场。”一位1314茶的消费者如是说。
  在世界杯开战的第一天,1314茶的“世界杯主题门店”便随之上场,不仅运用了大量的世界杯元素妆点店面,就连店员也全员穿了球服战袍,浓浓的世界杯氛围吸引了不少消费者。紧接着,契合世界杯主题,1314茶又推出了“球问”与“球爱”两大新品。“球问”的创意来源于1314茶的“解惑茶”系列与世界杯“猜球”的结合。顾客可以写下一些关于两队对战谁会赢这样的问题,1314茶会随机给出答案;“球爱”创意则来源于1314茶许愿茶系列,以奶盖的形式,球迷可以通过“球爱”为喜欢的球队或球员打call。
  如今,“球问”与“球爱”已经成为1314茶的两大爆款。
  活动与小事件轮番轰炸
  与此同时,1314茶还组织了“玩游戏赢iphonex”的活动,活动期间,顾客关注1314茶微信公众号,后台回复“游戏”得到游戏链接。不难看出,通过该活动,1314茶不仅加强了用户与微信公众号的“绑定”,同时,也通过游戏加强了品牌与用户之间的互动,可谓一举两得。
  在很多网友认为1314茶的世界杯活动会在游戏中圆满落幕时,1314茶的“奇葩请假条”又高调登场。起源于一位员工需要请假盯紧“输球可能会砸电视的男朋友”,爆笑理由获得不少关注。请假条上,领导的神回复也成为“网红请假条”的神助力。“别让他上楼顶”,“不同意,旷工吧,一天才200!”一时间,这张请假条引来转发无数,火爆社交网络。
  还有一波“危机”营销
  近日,1314茶微信公众号上出现了一则“另类”声明,对日前出现的游戏漏洞问题进行详细解释与道歉。原来,在“玩游戏赢iphonex”活动中,有玩家反映排位第一名的玩家可能存在作弊问题。对此,1314茶通过积级调查发现,按照游戏的玩法,第一名120秒的成绩确实几乎不可能实现。随即拿出处理意见,并表达歉意。

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