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电商领域掀起大的波浪

    电商业务的想象空间,当拥有短视频、小程序等多种传播形式,业务想象空间将被打开。作为不是电商起家的快手、今日头条、百度,把握住这些基础条件后,融合自身平台特色,势必要在电商领域掀起大的波浪。
  快手将短视频与电商结合,推出以KOL为中心的带货模式,以直观的方式刺激观众的消费欲望。快手红人极具影响力,能够自带流量并帮助用户做决策,以此降低获客成本。“快手买货王”的活动就曾刷爆双十一前夕。今日头条围绕信息流做了一款独立电商平台“值点”,值点是一款集电商购物和内容咨询为一体的APP。凭借信息流的流量优势,将用户导入电商平台,延续了今日头条的电商梦。
  百度方面对电商也有自己的布局,在百度智能小程序里有小度商城,同时它也有完整的电商网站。百度智能小程序的优势还吸引了京东、苏宁等电商平台的入驻。而且百度内部还孵化出叫“百优品”的生鲜电商。可以肯定的是,智能小程序的到来将为百度电商业务的发展带来更多的想象空间。
  百度的机遇与移动互联网的未来,目前,百度App已经是内容生态领域的“大哥”。在未来的发展中,短视频、智能小程序又会呈现何种状态?百度由于模式领先,享受到头部红利,信息流业务取得了很好的成绩。百度公布的第三季度财报数据显示,本季度营收282亿元人民币,来自移动端的收入为225亿元人民币,约占公司总营收的80%,证明了“搜索+信息流”战略对业务的成功带动。同时百度APP9月份DAU就达到1.51亿(最新数据为1.6亿),同比增长19%,可见百度有着更强的战略前瞻性。
  面对信息流收入成为营收一大增长点,百度董事长兼CEO李彦宏表示:“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”
  小程序的再增长 ,微信小程序作为最早,用户量最大的小程序,依托微信10亿月活跃用户,在社交推动下其完成度相对较好,也收获了头部红利,例如拼多多的崛起,也激励了其他巨头平台相继涌入。 信息流之外,巨头各行奇招,迎来业务再扩展,不仅是信息流,在移动生态上,巨头们其实是各行奇招,不断围绕信息流打造自有生态,已经在短视频、小程序、电商领域出现了新的生机。
  短视频的再增长,BAT三家此次齐聚短视频赛道,在信息流业务出现增长的情况下,短视频迎来了新的发展机会。
  手机淘宝在信息流改版后,加入了短视频内容。阿里通过电商的方式,补足短视频战场。淘宝已汇聚160万内容创业者,通过短视频等多种方式为商家创造了巨大价值,淘宝短视频的日均观看量也达到19亿。淘宝还会重点把用户买家社区作为重点发展方向,把淘宝升级成为消费者互动娱乐的社区。在社交领域,腾讯微信7.0版本的更新曾一度占据微博热搜。微信加强了看一看功能,添加了以社交为基础的“好看”信息流,用户可以在看一看里浏览朋友认为好看的文章。一篇来自36氪的文章《微信改版7天后,10倍流量增长和困顿的创作者》表示,有作者称来自看一看的流量出现十倍增长,这次偏向信息流的改版,很可能为腾讯的信息流收入带来新的增长。
  错过短视频风口的腾讯此后就一直有在尝试做独立短视频APP,有多达14个产品上线,但都没有掀起多大水花,于是最终选择在微信7.0的改版中添加时刻视频。腾讯此次改变了做独立APP的思路,借助时刻视频推一波短视频社交,争夺用户时长,巩固自身社交领域的地位。
  走在信息流前排的百度,头部优势带领旗下短视频DAU达到1.1亿,日分发量达30亿。内部还孵化出好看视频、全民小视频等短视频。其中好看视频用户规模更是突破2亿,DAU达到1200万。百度好看视频加入在百度APP中,充分享受到百度信息流的赋能,百度战略的前瞻性促就了短视频亮眼的表现。在电商领域,淘宝也迎来了信息流大改革,8月31号手机淘宝也做出了如上图一样的信息流改版。改版不仅丰富了用户体验,还实现了“货找人” 。
  信息流改变了淘宝以往的格局,为淘宝商家带来更大商业价值,大幅提升淘宝可商业化土地。阿里Q3财报显示,本季度营业收入达到851.48亿元,同比增长54.4%,营收增长背后信息流功不可没
  而支付宝小程序在商业、生活服务和支付等场景也有着自身价值。之前通过相互保,支付宝小程序刷了一波存在感。相互保小程序上线9日,用户便突破1000万。连接阿里生态圈,拥有丰富入口和支付宝用户高转化率的支付宝小程序正在快速发展。
  值得重点一说的是,今年浙江卫视跨年晚会的2亿红包则是通过百度智能小程序发放,这显示了百度对智能小程序的厚望。
  9月25日,百度App业务部总经理平晓黎表示,在两个多月的邀请制公测期间,智能小程序已月活过亿,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口等四大类型的入口。如今从百度App里孵化出的智能小程序MAU已突破1.5亿,服务涉及娱乐、资讯等23个行业,覆盖了262个细分领域,不断的完善百度的业务场景。
  

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