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依托港口优势和自贸区政策创新

   义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平认为,正是电子商务“危机”的倒逼作用,义乌完成了从客流为重心到信息流为重心的二次转型升级,这才是难以被复制和超越的关键。
  “买全球、卖全球”做真正“世界超市”,“义乌中国小商品城”和“义乌中国进口商品城”在美国纽约时代广场,发出“奇迹中国,商贸义乌,世界小商品之都”的声音,引来世界各地游客争相围观。
  提起义乌,人们首先想到的就是小商品出口。现如今,义乌已经从单一的“卖全球”,转变为进出口均衡发展的商品集散中心。2018年前9个月,义乌引进了来自全球121个国家和地区的1854种进口商品,同比上升35.23%。 依托港口优势和自贸区政策创新,天津东疆保税港区逐渐发展成为华北跨境电商产业聚集地。借助在华北地区首次投入使用的大型自动化仓储设备,天津正努力提升物流业水平,促进跨境电商产业快速发展。
  “传统的分拣方式需要人登梯爬到每一个货架上取货,如今有了多层穿梭车和高速提升机等自动化设备,可以通过轨道将货物逐一送到眼前。”顺丰速运货物分拣人员庞红强告诉经济日报记者。不到一分钟,庞红强手中这单3个品类的7种货物就凑齐了,直接进入包装、发运环节。
  借助该自动化仓库,网易考拉在天津的货物存储密度提升了近13倍,货物分拣效率提升了20倍。网易考拉天津区总经理崔俊杰介绍,“这个自动化仓库每班8小时可分拣1.8万单,24小时可分拣5.4万单。跨境商品最快可以当天送达”。作为义乌电商的重要载体,义乌电商产业园经历了从无到有,从有到强的过程,如今已成为义乌电商产业对外的一张重要名片。电子商务产业园在推动电商体量、电商交易、产业发展、人才集聚等方面成为了一个重要的引擎。
  今年“双十一”,义乌电商园区效应凸显,产业园里的电商企业们纷纷大显身手,成交量有了长足的进步。
  电商人的“春晚”大幕拉开 洛克兄弟销售额同比增长两成,2018年11月10日19时,义乌洛克体育用品有限公司,创始人之一的张新刚在朋友圈发布了一条信息:2018年的电商大节日,团队小伙伴准备充分,倒计时开始。信息发布的同时,也预示着检验他们自己的“年终大考”即将开始。
  义乌洛克体育位于义乌市北苑街道E电园,是一家专注于骑行用品领域的公司。张新刚在大学时成为了一名骑行爱好者。毕业后,他开了两家实体店,主要经营骑行设备。2010年,由于看到跨境电子商务的发展前景和义乌对跨境电子商务行业的扶持政策,张新刚和朋友在义乌创办了公司,并注册了“洛克兄弟”的商标。他们入驻了天猫、EBAY、速卖通、亚马逊等多个电商平台。凭借质优价廉的优势,义乌洛克体育得到了消费者的青睐,迅速占领了国内外市场。目前,义乌洛克体育已在德国、日本、美国设立了分公司,在美国、英国、德国、日本、澳大利亚设有自营仓库。
  由于已多次经历“双十一”,在今年的备战和应对过程中,张新刚显得更加从容和得心应手了。走进义乌洛克体育,“双十一必须牛,我们才能去旅游”“老少爷们,姑娘媳妇,战斗来袭,拼搏到底!”“回家吃鸡,不如加班双十一”的海报贴满了公司。在办公室的桌子前,泡面、饼干等各种零食已准备就绪。仓库里,各种产品已装箱,分门别类地放着,只待贴上快递单,就可让快递公司来揽件了。“在办公室贴海报就是想营造一种热血的氛围,希望大家能团结一致,在‘双十一’展开冲刺。”张新刚说,“双十一”对于他们这样的电商企业来说已经不仅仅是一个普通的购物狂欢日了,还是他们电商人的“春晚”。
  零点刚过,数据显示涌进的买家超过上千人。办公室里一下子都安静了下来,安静到只能听到键盘的敲击声、旺旺的“滴滴”声、成交的“叮咚”声。“太棒了!五分钟成交额就突破了30万元。”张新刚在电脑屏幕前看着不断刷新的成交记录兴奋地说道。11日凌晨2点39分,“双十一”的第一波高峰开始慢慢退去,张新刚放下了揪着一天的心,叫了一份外卖,并又发了一条朋友圈,说“双十一”首战告捷。 11月12日零点三十七分,“双十一”终于落下帷幕,张新刚又在朋友圈发了一条信息:“双十一”业绩比去年提高了不少,洛克兄弟的小伙伴们很给力,继续努力。
  “实际上,今年整个电商贸易的大环境并不如往年,但凭借着多年来的品牌口碑,我们的销售额比往年增长了两成。”张新刚告诉记者,接下来几天,销售情况会慢慢回落,重点难点都将落在包装物流方面。
  产业园做好“店小二”“朴西家居”为“双十一”备货充足,与 E电园相距不远的义乌市陆港电商小镇最近也是灯火通明。
  2016年,首个综合性电商园区义乌市陆港电商小镇开业。陆港小镇通过搭建服务平台、完善配套服务、优化园区环境等举措,先后引入了包括专业电商企业、互联网企业、金融机构、生活服务类企业以及电商互联网配套服务企业等。
  “朴西家居”就是其中一家。“朴西家居”是一家专注于家居生活用品的企业,淘宝店铺粉丝量达51万左右。在“双十一”来临前,“朴西家居”回顾了去年双十一的情况,总结分析了存在的不足。朴西家居运营总监徐缓起总结说:“去年‘双十一’当天,我们的线上成交额达1300万元,在居家布艺类位居第一,当时由于备货不足,影响了发货速度。今年在仓储方面,他们新增了一个存货区,为天猫、淘宝、京东等20家旗舰店、专卖店备了75万双各类拖鞋;在员工人手方面,公司提前招聘了80多名员工,确保重要环节不掉链子。”
  “与往年相比,今年我们的重点从预售环节变成了‘双十一’当天的销售环节,重点引入了直播以及在小红书等第三方平台上进行引流宣传推广。”徐缓起说道。
  记者从义乌市陆港电商小镇了解到,为助力电商企业“双十一”大促销活动顺利进行,陆港电商小镇党委紧锣密鼓地制定了一系列保障方案。
  “前期,小镇党委通过走访调研收集企业需求,并根据需求在网络、仓储、人力等方面进行了详细地沟通和安排。”义乌市陆港电商小镇工作人员说,通过加强节前网络巡检工作保障网络稳定,提供云港·会议中心场地免费租借,提前对接城镇职校输送40余名学生进入企业,沟通中央广场商家延长营业时间,联系物业强化安保维稳等一系列工作来助力企业备战“双十一”。从浙江中部一个交通不便、资源有限的小城,到如今拥有铁路开放口岸、空港口岸的国际化商贸城市;从手摇拨浪鼓走街串巷鸡毛换糖,到全球最大的小商品市场,义乌发展40年不断创新突破,从改革寻求动力。义乌是中国改革开放40年进程的缩影,更是中国全球化、融入世界的缩影。
  “咬定市场不放松”成就全球最大小商品之都,“义乌就是市场的海洋,你有多大能力就能游多远。”商人朱悦来1998年从卖帐篷起家,如今他已经拥有一家有自主品牌及研发团队的知名户外用品企业。
  伊朗商人哈米是常驻义乌的外国客商之一,他非常自豪地称自己是“新义乌人”。如今他的公司分布伊朗、法国和中国,业务也做到了加拿大、美国和欧洲。
  在义乌,“鸡毛飞上天”的故事每天都在上演。伴随着“最多跑一次”改革、小微企业成长计划、“个转企”等一揽子优化营商环境政策,截至今年9月底,义乌市场主体总数已突破43万,占全国千分之四,是全国县域范围内市场主体数量最多、结构最宽、增速最快的地区之一。
  义乌的发展并非“莫名其妙”。早在1980年,当时40岁的冯爱倩为寻找生路,冒着投机倒把的罪名,偷偷摸摸地在县城摆地摊。想不通的冯爱倩将当时的义乌县委书记谢高华堵在了县委门口,责问政府为什么不让老百姓摆地摊。
  1982年9月5日,在经过大量的调查之后,义乌县委做出了一个当时被认为是冒天下之大不韪的举动——开放位于义乌湖清门的小商品市场。从此义乌便走上了“兴商建市”的道路。
  义乌市委全面深化改革领导小组办公室主任陈峻峰说,历届义乌党委咬定市场不放松、一任接着一任干,从“兴商建县”“兴商建市”到“兴商办历届一切事业”,无论形势怎样变幻,初心不变奋勇向前。
  如今的义乌拥有市场经营面积640余万平方米,经营商位7.5万个,汇集26个大类、180多万种商品,编制发布全国首个“市场信用指数”和《小商品分类和代码》行业标准,被联合国、世界银行等世界权威机构誉为“全球最大的小商品批发市场”。
  实体市场遭遇电商时代如何“转危为机”?义乌国际商贸城洪英电器的销售人员李梦霞拿着手机,通过视频为客户展示新产品。10分钟后,对方选定了台灯、手电筒、灯泡等10多款产品下单。3个小时内,李梦霞和其他6个同事,就先后为各地客户做了50次“网络直播”。
  “很多客户都在微信、义乌购等平台通过视频直播看样、下单。”销售总监王丽玲说,这种销售方式直观便捷,成交率高。
  事实是,这种电商新贸易模式,曾被认为是义乌市场遭遇的“最大危机”。 在外界还在争议电子商务对传统市场是“更迭还是互补”的时候,义乌政府已经决定将电子商务作为市场转型升级的主引擎,喊出全力推进“电商换市”的口号,并开展了一系列探索:
  启动实施两年培训30万电子商务人才的“230”行动计划;成立电子商务产业引导基金,规划建设义乌国际电子商务城,搭建市镇两级电子商务园区;对接阿里巴巴、亚马逊、eBay等第三方平台,努力成为搭平台的好手。
  数据显示,义乌已经成为全国最大的网货市场,2017年义乌电商交易额2220亿元,同比增长25.3%。2017年邮政和快递业务量超19.09亿件,同比增长71.79%。义乌内贸网商密度国内第一,外贸网商密度国内第二。
 
  在义乌中国进口商品城西班牙馆,红酒、橄榄油、气泡水等琳琅满目,这些来自西班牙的进口货物主要通过中欧班列运输。“义乌的渠道优势可以辐射全国,是商品进口的最佳首站。”负责人周旭锋是义乌第二代商人,他的父母将义乌小商品出口到西班牙,而他则反过来把西班牙的商品进口到中国。
  据了解,已经实现常态化运行的义新欧班列回程列车上,搭载的主要来自西班牙、法国、德国、英国等国家的商品,包括工业设备及零件、红酒、橄榄油和母婴用品等。“欧洲更看重的是班列另一头庞大的中国市场。”西班牙中国和平统一促进会主席徐松华表示。
  经过10年培育发展,义乌中国进口商品城经营面积达10万平方米,汇集100多个国家的8万种产品,源头货比例60%以上,已经成为义乌中国小商品城实现从“买全国、卖全国”到“买全球、卖全球”转型升级的新标杆。在天津东疆保税港区跨境电商分拨中心,物流作业车辆正川流不息、忙个不停。“双11”首日,我国北方最大规模跨境电商自动化仓库在东疆保税港区投入使用。
  天津市获批跨境贸易电子商务试点城市后,政策优势催生产业聚集效应。网易考拉、菜鸟、小红书、苏宁、京东、唯品会等众多大型跨境电商平台相继在天津滨海新区东疆保税港区设立了华北分拨中心。今年1月份至10月份,天津东疆跨境电商完成570万单,同比增长10.3倍。
  大数据分析显示,时尚服装、家用电子配件和家居装饰品是当前跨境商品的重点。自8月份以来,网易考拉、小红书、菜鸟等跨境电商企业就积极备货,入区货物772批次、货值达6.62亿元,同比分别增长642%和314%,主要以食品、美妆、日化用品、一次性卫生用品为主。
  在通关方面,天津海关试点了关税保证保险,正在向全国推广。在这一模式下,进口企业为投保人,海关为被保险人,如果投保人未能在规定期限缴纳税款,保险公司将按约定赔偿税款及滞纳金。“原来通关至少要半天时间,现在半小时就办完了。”在天津国际贸易与航运服务中心,报关员赵静不到半小时就拿到了首批进口货物的放行通知。
  天津东疆保税港区管委会投资促进局副局长王翔说,“与去年同期相比,跨境电商整体单量增长了十多倍,对扩大进口贸易具有引领和带动作用。下一步,我们将结合贸易金融相关政策,在贸易、金融、码头航运、仓储等领域为跨境电商完善服务,从而促进产业快速发展”。

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